Marketing doméstico versus marketing internacional
El marketing nacional y el marketing internacional son iguales cuando se trata del principio fundamental del marketing. El marketing es una parte integral de cualquier negocio que se refiere a los planes y políticas adoptados por cualquier individuo u organización para llegar a sus clientes potenciales. Una definición web define el marketing como un proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales. Con el mundo encogiéndose a un ritmo acelerado, las fronteras entre las naciones se están derritiendo y las empresas ahora están pasando de atender a los mercados locales a llegar a los clientes en diferentes partes del mundo. El marketing es una estratagema que se utiliza para atraer, satisfacer y retener clientes. Ya sea que se haga a nivel local o global, los conceptos fundamentales del marketing siguen siendo los mismos.
Marketing nacional
Las estrategias de marketing que se emplean para atraer e influir en los clientes dentro de los límites políticos de un país se conocen como marketing nacional. Cuando una empresa atiende únicamente a los mercados locales, aunque pueda estar compitiendo con empresas extranjeras que operan dentro del país, se dice que está involucrada en la comercialización interna. El enfoque de las empresas está únicamente en el cliente y el mercado local y no se piensa en los mercados extranjeros. Todos los productos y servicios se producen pensando únicamente en los clientes locales.
Marketing internacional
Cuando no hay límites para una empresa y se dirige a clientes en el extranjero o en otro país, se dice que se dedica al marketing internacional. Si nos atenemos a la definición de marketing dada anteriormente, el proceso se vuelve multinacional en este caso. Como tal, y de forma simplificada, no es más que la aplicación de principios de marketing entre países. Aquí es interesante notar que las técnicas utilizadas en el marketing internacional son principalmente las del país de origen o el país donde se encuentra la sede de la empresa. En América y Europa, muchos expertos creen que el marketing internacional es similar a la exportación. Según otra definición, el marketing internacional se refiere a las actividades comerciales que dirigen el flujo de bienes y servicios de una empresa a los consumidores en más de un país únicamente con fines de lucro.
Diferencia entre marketing nacional y marketing internacional
Como se explicó anteriormente, tanto el marketing nacional como el internacional se refieren a los mismos principios de marketing. Sin embargo, hay diferencias evidentes entre los dos.
Alcance: el alcance del marketing nacional es limitado y, con el tiempo, desaparecerá. Por otro lado, el marketing internacional tiene infinitas oportunidades y posibilidades.
Beneficios: como es obvio, los beneficios en el marketing nacional son menores que en el marketing internacional. Además, existe un incentivo adicional de moneda extranjera que también es importante desde el punto de vista del país de origen.
Intercambio de tecnología: el marketing nacional está limitado en el uso de la tecnología, mientras que el marketing internacional permite el uso y el intercambio de las últimas tecnologías.
Relaciones políticas: el marketing nacional no tiene nada que ver con las relaciones políticas, mientras que el marketing internacional conduce a una mejora en las relaciones políticas entre países y, como resultado, también a un mayor nivel de cooperación.
Barreras: en el marketing nacional no existen barreras, pero en el marketing internacional existen muchas barreras, como las diferencias culturales, el idioma, la moneda, las tradiciones y las costumbres.
