Diferencia clave: valor de marca frente a valor de marca
La diferencia entre el valor de la marca y el valor de la marca parece inexistente a primera vista. Esto se debe a que la mayoría de las veces, ambos se refieren a las mismas ideologías. Pero, en un nivel más profundo, ambos tienen una variación significativa entre ellos y tienen diferencias contrastantes. Antes de profundizar en las diferencias, veremos qué es la marca y a qué se refieren exactamente el valor de la marca y el valor de la marca.
La marca es una parte importante del marketing en el entorno empresarial actual. Una marca puede ser un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que diferencie el producto de un vendedor de los de otros. También se puede denominar como una promesa de beneficios para el cliente. Las marcas son muy utilizadas en áreas de negocios, marketing y publicidad. La marca se considera intangible ya que su finalidad es dar sentido y percepción al producto o servicio. La marca tiene un valor económico debido a los significados percibidos por los clientes. La creación de la marca y el conocimiento de la marca recae en el vendedor. La consistencia del vendedor en la calidad (calidad del producto, servicios postventa, promociones, etc.) hace que una marca sea buena o mala desde el punto de vista del cliente. La diferencia clave es que mientras el valor de la marca comienza con el cliente, el valor de la marca comienza con la organización.
¿Qué es el valor de marca?
El valor de la marca se puede clasificar como la "percepción o deseo sobre una marca de cumplir con los beneficios prometidos". Cuando el valor de la marca es mayor, los clientes tiran de la marca para el éxito. El impacto de las actividades de marketing en la acción del consumidor que conducen a la creación de una percepción única del cliente en relación con el producto o servicio. El valor de marca tiene un enfoque basado en el cliente. En términos más simples, es lo que la marca significa para el cliente. Como ya hemos mencionado la marca es una promesa de beneficios para el cliente. Por lo tanto, el cliente lo verá en la función beneficiosa que le brindan los bienes o servicios.
El vendedor decide sobre las actividades de creación de marca, como publicidad, relaciones públicas, etc. Esto podría estar relacionado con los beneficios funcionales, emocionales, sociales u otros relacionados con el producto o servicio. Pero, en el extremo receptor de la marca está el cliente. Además, ellos absorben el beneficio adicional que quizás no se haya anunciado. Las marcas fuertes pueden contribuir a reducir los costos de marketing de la organización.
Además, el valor de la marca varía de persona a persona, ya que es una construcción individual. La propiedad real del valor de la marca recae en ninguno. Por lo tanto, los gerentes de marca siempre deben intentar maximizar los beneficios para los clientes que serán positivos para el valor de la marca. Como el valor de la marca conduce a la creación de valor de marca, cuanto mayor sea el valor, mayor será el valor.
¿Qué es el valor de la marca?
El valor de la marca se puede definir como “El valor de venta o reposición de una marca”. El valor de la marca es una perspectiva basada en la empresa. Es lo que significa para la organización. La equidad de una marca tiene su impacto único en el valor de la marca. El impacto será en la medida en que contribuya a un resultado financiero positivo hacia el valor de la marca.
El valor de la marca varía según la titularidad de la marca. Como diferentes propietarios utilizan la marca de diferentes maneras para capturar el potencial del marcador, se produce esta tendencia. Los recursos y capacidades de una empresa afectan el valor de la marca. El valor de la marca equivale al valor actual neto de todos los beneficios futuros de la marca. El valor de la marca se puede segmentar en dos; uno es el valor actual y el otro es el valor apropiable.
Para reconocer el valor de marca de una empresa o producto en un momento determinado, la empresa necesita mantener todas las demás cosas constantemente estables. Entonces, la variación que se está indicando se puede denominar como valor de marca. El valor actual se basa en las ganancias proyectadas que se pueden obtener con la estrategia, las capacidades y los recursos actuales. El valor apropiable se basa en las ganancias proyectadas que puede obtener una empresa si aprovecha perfectamente el valor de la marca existente.
¿Cuál es la diferencia entre Brand Equity y Brand Value?
Definición:
Valor de marca: percepción o deseo sobre una marca de cumplir con los beneficios prometidos
Valor de la marca: El valor de venta o reemplazo de una marca
Fuente:
El valor de marca se origina en los clientes.
El valor de la marca se compone de todas las actividades de valor añadido, como patentes, marcas registradas, relaciones de canales, gestión superior, talento creativo, etc. Todos los activos de la marca se contabilizan al calcular el valor de la marca.
Beneficio:
El valor numérico del valor de la marca es atribuible a factores directos e indirectos relacionados con el cliente.
El valor de la marca se beneficia de todas las fuentes y no solo se limita a los clientes.
Valor integral:
El valor de la marca solo indica el lado del valor del cliente hacia una empresa y no proporciona la imagen completa del valor original de una empresa.
El valor de la marca proporciona un valor integral, ya que abarca todos los valores que incluyen ingresos y ahorro de costos. Además, el valor apropiable y el valor actual son sus dos cálculos de valor de marca que proporcionan un valor comparativo con una orientación futura.
Variaciones:
El valor de la marca difiere de un cliente a otro y es difícil de cuantificar.
El valor de la marca solo puede diferir con el cambio de propiedad o la reestructuración de una empresa. Además, es fácil de cuantificar en función de los contextos de valor apropiado y valor actual.
