Promoción vs Publicidad
La promoción y la publicidad son herramientas de marketing que utiliza una organización y tienen como objetivo aumentar las ventas de la organización y, al mismo tiempo, lograr que el producto se establezca como una marca a los ojos y en la mente del público. Los dos términos están estrechamente relacionados entre sí y, a veces, se vuelve difícil encontrar la diferencia entre promoción y publicidad. Cuando hace publicidad, también está promocionando un producto o servicio, y cuando está promocionando, está publicitando al mismo tiempo. Sin embargo, existen diferencias en las funciones, el alcance, el tiempo involucrado y, por supuesto, el objetivo real.
Tanto la publicidad como la promoción tienen como objetivo informar de alguna manera al público objetivo sobre el producto o servicio. Ambos consisten en actividades que tienen como objetivo crear conciencia sobre el producto entre el público. Como tal, es probable que haya acciones superpuestas en publicidad y promoción. Ambos pertenecen a la amplia categoría de marketing, que hace uso de muchas otras técnicas junto con la publicidad y la promoción para lograr los objetivos de una empresa.
Como herramienta de marketing, la publicidad es utilizada por empresas de nivel medio a alto. En realidad, es una forma paga de comunicación con el público e implica la compra de espacios en la radio, la televisión por cable y los periódicos, y también la colocación de vallas publicitarias en lugares destacados de la ciudad para que el máximo de personas conozca el producto. Internet se está utilizando cada vez más en estos días como un medio maravilloso para la publicidad. El objetivo de la publicidad es crear conciencia y también atraer a las personas para que compren el producto diciéndoles las características y el punto de venta único del producto.
La publicidad es un concepto a largo plazo y debe adoptarse en un nivel constante para lograr resultados para una empresa. Esta es una herramienta de marketing a la que recurren incluso las empresas más exitosas. Debes haber visto los anuncios de los gigantescos fabricantes de refrescos de cola PepsiCo y Coca-Cola. A pesar de haberse creado un nicho en el mercado de las colas, siguen haciendo publicidad porque conocen la importancia de la marca a través de la publicidad. La gente tiende a tener poca memoria y "lo que está fuera de la vista está fuera de la mente". Las cosas que son visibles son las que se venden más y esto es lo que impulsa incluso a las multinacionales más exitosas a seguir anunciando.
Promoción
La promoción es una estratagema de marketing que tiene objetivos más cortos que la publicidad. Aunque crear conciencia sobre el producto y establecerlo como una marca en la mente del público objetivo también es un objetivo de la promoción, esta no es una forma paga de comunicación como la publicidad. El mayor objetivo aquí es generar más ventas para la empresa. Hay varias formas de promocionar un producto o un servicio, como distribuir muestras gratuitas, regalar campañas dos por uno, comunicados de prensa, realizar eventos para generar conciencia sobre el producto, etc.
La promoción es más fácil que la publicidad y también implica costos más bajos. Como tal, es más adecuado para empresas que acaban de empezar. Sin embargo, de vez en cuando, incluso las grandes empresas hacen uso de la promoción debido a su rentabilidad. Actualmente, la distribución de cupones con grandes descuentos se coloca en sitios web para utilizar el poder de Internet con fines promocionales.
Diferencias entre promoción y publicidad
Hablando de diferencias, está claro que aunque la publicidad es más costosa de las dos técnicas, también genera más ganancias a pesar de tomar un período de tiempo más largo. La promoción se utiliza más como una estrategia a corto plazo y es más rentable que la publicidad. Mientras que la publicidad es utilizada por medianas y grandes empresas, las actividades promocionales son realizadas por pequeñas empresas. La publicidad es una comunicación masiva pagada, mientras que la promoción implica la distribución de muestras gratuitas o campañas de "dos por uno".
