Marketing vs Publicidad
En un mundo lleno de competencia donde las empresas buscan satisfacer las amplias demandas de la audiencia, existen altos grados de sustitución o de opciones para las personas. En este escenario, las empresas deben posicionarse en la mente de las personas de tal manera que creen un poder de recuerdo de marca inmediato para ellas mismas. Esto se puede hacer a través de logotipos o campañas publicitarias, cualquier herramienta poderosa de marketing que cree un recuerdo instantáneo para la audiencia.
Marketing
En términos simples, el marketing es el procedimiento mediante el cual las empresas se comunican con la audiencia. Es un proceso completo a través del cual las empresas buscan investigar el mercado, averiguar qué quieren los consumidores y luego proporcionar a los consumidores lo que demandan. Este proceso no termina simplemente proporcionando lo que los consumidores quieren. Hay casos en los que las empresas necesitan introducir extensiones a los productos ya desarrollados para crear una necesidad entre los consumidores. La idea detrás de este concepto es que el consumidor es ingenuo y las empresas necesitan innovar para sobrevivir, ya que la competencia es dura y muchas empresas se posicionan simplemente copiando a sus rivales.
La publicidad es una herramienta de marketing que se comunica directamente con el consumidor y proporciona una visión general de un producto o servicio ofrecido por la empresa. Crea una atracción para los consumidores y trae el producto a la luz pública. Esto puede ser en forma de anuncios impresos en los periódicos, publicidad a través de la radio, comerciales de televisión o en los cines, o venta personal o incluso marketing directo. Todas son formas de servicios de marketing pagados para dar a conocer la presencia al público en general. Algunas técnicas publicitarias también utilizan el respaldo de celebridades, especialmente si un producto es una marca de lujo y debe asociarse con la ostentación y el glamour.
Diferencia entre marketing y publicidad
Una persona con poca o ninguna comprensión de marketing y publicidad definitivamente confundirá a los dos. Aunque ambos se consideran intercambiables, no lo son.
La publicidad es un componente integral del marketing que se centra en las famosas 4 P del marketing. Cuando el marketing implica producto, precio, plaza y promoción, la publicidad se centra únicamente en el aspecto de promoción del producto. Por lo tanto, diferentes herramientas de marketing funcionan para proporcionar un aspecto de marketing holístico al negocio. El marketing es el concepto general que comienza con la investigación del futuro del producto en un mercado, para desarrollarlo y luego llegar a los clientes. La comunicación se realiza a través de la publicidad.
Conclusión
Los negocios quieren diferenciarse en la mente y el corazón de la audiencia, por lo tanto, es importante comprender la diferencia entre marketing y publicidad, ya que ambos deben integrarse en el negocio para desarrollar un establecimiento viable. Es importante que las empresas subcontraten tales actividades a agencias como agencias de investigación de mercados o agencias de publicidad para entrar en las complejidades que involucran los dos conceptos. Este campo requiere experiencia, más aún hoy en día cuando existe una competencia feroz y los consumidores tienen múltiples opciones disponibles para ellos mismos.
