Publicidad vs Relaciones Públicas
Cuando está haciendo un negocio, sabe que el motivo principal es obtener más ganancias generando más ventas. Para lograr este objetivo, un hombre de negocios tiene que hacer uso de muchas herramientas diferentes y estratagemas inteligentes para mantenerse por delante de la competencia. Los negocios nunca van a ser un campo de juego nivelado, y los hombres de negocios juegan sus cartas para estar a la altura de sus competidores. Una regla importante en los negocios es crear una buena percepción sobre los productos y servicios de la empresa en la mente de los clientes y la sociedad en general. Esto se logra a través de la publicidad y las relaciones públicas, las dos herramientas que tienen muchas similitudes. Sin embargo, también hay diferencias de las que se hablará en este artículo. Las empresas deben hacer uso de una combinación embriagadora de relaciones públicas y publicidad para maximizar los objetivos del negocio.
Ya sea que esté viendo una película o un programa deportivo en un canal de televisión, debe haber encontrado comerciales de diferentes productos y servicios. Estos son pequeños programas creados por empresas para impresionar en la mente de la audiencia sobre la alta calidad de sus productos y servicios. En realidad, las empresas compran franjas horarias en los canales de televisión para poder emitir sus anuncios durante estos programas o películas. Esto se hace para transmitir el mensaje a tantas personas como sea posible para aumentar las posibilidades de mayores ventas.
La publicidad se realiza no solo a través de medios electrónicos como la televisión e Internet, sino también mediante vallas publicitarias y pancartas que se colocan en puntos estratégicos de ciudades y pueblos para que cada vez más personas vean y lean sobre el productos y servicios de una empresa. También se colocan anuncios dentro de las revistas que tienen una gran circulación para promocionar los productos de la empresa a todos aquellos que leen estas revistas. Los periódicos de hoy están llenos de anuncios de varias empresas que proclaman la alta calidad de sus productos y servicios. Estos anuncios cuestan dinero a las empresas, pero se usan porque saben que estas formas pagas de promoción pagan grandes dividendos en términos de mayores ventas de productos y servicios.
Relaciones Públicas
‘Relaciones públicas’ se refiere al ejercicio de hacer uso de los medios de comunicación para comunicar el mensaje de la empresa a la gente. Las empresas contratan a funcionarios de relaciones públicas para que gestionen al personal influyente de los medios de tal manera que acepten llevar el mensaje de la empresa en sus publicaciones. Sin embargo, mantener a los medios de comunicación de buen humor no es la única manera de realizar relaciones públicas, ya que requiere dedicar tiempo y esfuerzo para convencer a los medios de la necesidad de publicar un artículo de noticias sobre su producto o servicio. Participar en servicios comunitarios es una forma de atraer la atención de los medios, pero entonces su producto o servicio debe ser de una naturaleza que ayude a la comunidad de una forma u otra. Si la empresa gana premios industriales y los recibe en una función, la noticia obviamente es cubierta por la prensa y crea una impresión favorable en la mente de las personas que leen dicha historia.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad y relaciones públicas?
• La publicidad es una forma paga de promoción, mientras que las relaciones públicas (PR) son más o menos una herramienta de promoción gratuita.
• La publicidad compra franjas horarias en los medios electrónicos y espacio en los medios impresos, para transmitir el mensaje. Por otro lado, no existe tal compra en las relaciones públicas.
• La empresa tiene control sobre el contenido de la publicidad, mientras que solo puede esperar un punto de vista totalmente positivo de los medios.
• Hay una diferencia en la percepción pública, ya que las relaciones públicas no se ven como un esfuerzo deliberado de la empresa, mientras que el público sabe que la empresa ha pagado por el tiempo en los medios electrónicos.
• Si bien los anuncios pueden repetirse muchas veces durante el tiempo que la empresa lo desee, los comunicados de relaciones públicas son solo una vez.
• Los anuncios pueden ser más creativos que los artículos de relaciones públicas.
• Hay diferencias en los estilos de redacción de anuncios y comunicados de relaciones públicas.
