Publicidad informativa versus persuasiva
Para cualquier empresa que fabrica productos de consumo masivo o se especializa en algún servicio, la publicidad es imprescindible. La publicidad es parte de la estrategia general de marketing, aunque en sí misma se divide en muchos tipos. Este artículo se limitará a dos formas de publicidad, que es publicidad informativa y persuasiva que tienen el objetivo de producir más ventas aunque tienen diferentes enfoques. Este es un vistazo más de cerca a estas formas de publicidad que son muy populares entre las empresas de todo el mundo.
Kotler, el genio del marketing, ha dicho que hay tres propósitos principales de la publicidad: informar, persuadir y recordar. Si bien la función de recordar está presente tanto en los anuncios informativos como en los persuasivos, nos concentraremos en las diferencias entre la función de informar de la publicidad informativa y la función de persuadir de la publicidad persuasiva.
Publicidad informativa
Como su nombre lo indica, el mayor énfasis en esta forma de publicidad es transmitir tanta información sobre el producto al consumidor como sea posible a través de la publicidad. Esto incluye el principio de funcionamiento detrás de un producto, la construcción de la imagen de marca y el intento de rectificar impresiones erróneas o falsas sobre el producto. Aquí, la información se presenta de manera ligera para que parezca interesante y agradable en lugar de hacerla aburrida y aburrida como un tutorial. Se ha visto que la publicidad informativa ayuda a crear conciencia sobre un producto y también le da credibilidad a los ojos del público.
A veces, hay rumores sobre un producto que puede perjudicar potencialmente su venta. La empresa sale con un anuncio con información completa tratando de negar la propaganda demostrando que es un caso de falsa impresión sobre el producto.
Hay anuncios provenientes de gobiernos que advierten al público sobre los peligros de fumar y beber. Estos son ejemplos de publicidad informativa
Publicidad persuasiva
La publicidad persuasiva, como su nombre lo indica, agrega un elemento de persuasión además de brindar información sobre el producto. Un ejemplo perfecto es un anuncio sobre un producto que muestra a una celebridad usando ese producto. En este caso, el atractivo de la celebridad asume mucha más importancia que el producto en sí mismo y la bondad del producto se vuelve secundaria al atractivo de usar el mismo producto que usa el ídolo de uno o una persona famosa. Comparar las cualidades de un producto con un producto similar fabricado por otra empresa es otra forma de publicidad persuasiva que atrae a muchos consumidores hacia el producto.
En resumen:
Diferencia entre publicidad informativa y persuasiva
La publicidad informativa tiene como objetivo res altar las características positivas de un producto y tratar de difundir la mayor cantidad de información posible sobre el producto, mientras que la publicidad persuasiva hace esto hasta cierto punto, pero agrega el elemento de persuasión que es difícil de resistir para el cliente potencial..
