Marketing Estratégico vs Gestión Estratégica
Si una empresa está produciendo un producto que no es único y que está siendo producido por varias otras empresas, ¿qué es ese extra que debe hacer una empresa para atraer a los clientes hacia su producto? Si el producto no se ve o funciona de manera diferente, las formas ordinarias de administración y mercadeo pueden no ser muy efectivas. Aquí es donde entran en juego los conceptos de dirección estratégica y marketing estratégico. Aunque existen similitudes en los objetivos, la gestión estratégica y el marketing estratégico tienen diferencias que se destacarán en este artículo.
Gestión estratégica
En resumen, la gestión estratégica se ejemplifica mirando hacia fuera, mirando hacia dentro y mirando hacia delante. Mirar hacia afuera necesariamente significa explorar más allá de los límites de la propia organización, para establecer objetivos factibles e identificar a las partes interesadas clave y sus aspiraciones. 'Mirar hacia adentro' simplemente significa tener una evaluación crítica de los recursos y procesos para fortalecer los sistemas a fin de poder administrar mejor el personal, los recursos y las finanzas. Mirar hacia el futuro significa adaptar los recursos actuales para hacer frente a los cambios y ajustar el enfoque donde sea necesario.
Hay 5 facetas importantes de la gestión estratégica que son el establecimiento de objetivos, el análisis, la formación de estrategias, la implementación de estrategias y el seguimiento de estrategias.
La gestión estratégica es una mentalidad o un enfoque para ver las cosas de manera diferente. Cualquier gerente debe estar alerta al entorno interno y externo para realizar cambios adecuados en la gestión cuando sea necesario.
Marketing estratégico
Ya pasaron los tiempos en que un producto era fabricado por una o dos empresas y la gente estaba satisfecha con lo que se les ofrecía. Esta es la era.dot com, y las personas tienen opciones ilimitadas y ya no se guían por la calidad de un producto cuando se trata de hacer preferencias de compra. Aquí es donde entra en juego el marketing estratégico. Esta es una técnica que permite a la gerencia hacer el mejor uso posible de los recursos limitados para aumentar las ventas y obtener una ventaja sobre los competidores. El marketing estratégico implica un análisis DAFO que analiza de manera integral los entornos internos y externos. El marketing estratégico ayuda a evitar inversiones en herramientas inútiles y maximiza las ventas a través de técnicas de marketing innovadoras que crean la necesidad del producto en la mente de los clientes potenciales.
