Diferencia clave: combinación de marketing frente a combinación de productos
La diferencia entre la mezcla de marketing y la mezcla de productos es bastante significativa. Para empezar, una organización esencialmente requiere un producto que debe venderse para obtener ganancias. Un producto puede referirse a un elemento tangible (producto) o un elemento intangible (servicio). Las estrategias de marketing se ejecutan utilizando elementos tácticos relacionados con las funciones de marketing. Tanto la mezcla de productos como la mezcla de marketing son parte de este marco táctico. La diferencia clave entre la mezcla de marketing y la mezcla de productos es que la mezcla de marketing es un término más amplio que incluye la gama completa de tácticas de marketing, mientras que la mezcla de productos solo se refiere a algunos elementos de la variable del producto. de toda la mezcla de marketing. Aunque la amplitud de estos conceptos difiere, ambos se utilizan para una implementación efectiva de las estrategias de marketing y para lograr los objetivos establecidos. Ahora, veremos estos conceptos individualmente y luego veremos las diferencias entre ellos.
¿Qué es la mezcla de marketing?
Marketing mix es un término amplio que comprende las funciones esenciales de marketing. La combinación de marketing se puede definir como "el conjunto de combinación planificada de herramientas de marketing tácticas y controlables que una organización utiliza para lograr los resultados deseados de su público objetivo". La combinación correcta de las variables de la mezcla de marketing se planifica de acuerdo con las direcciones de la estrategia corporativa y de marketing final de dicha organización. El rendimiento deseado de la combinación de marketing es inducir la demanda desde el extremo del cliente.
Aunque la combinación de marketing sigue siendo una parte intrincada del marketing durante siglos, el término fue discutido inicialmente por el presidente de la asociación estadounidense de marketing Neil Borden en 1953. McCarthy amplió esto y detalló cada aspecto de la mezcla de marketing. Desde entonces, esto es ampliamente utilizado por los vendedores de todo el mundo. Inicialmente, se detalló que la mezcla de marketing constaba de cuatro P. Las cuatro P eran Producto, Plaza, Precio y Promoción. Los atributos individuales de cada subelemento son los siguientes:
- Producto se refiere al elemento tangible o intangible que satisface y satisface las necesidades del cliente. Por ejemplo, un automóvil es un producto que satisface la necesidad de transporte. El elemento del producto puede constar de variables como la calidad, la variedad, el diseño, las características, el empaque, los servicios complementarios y el nombre de la marca.
- Lugar simplemente se refiere a las tácticas de distribución. Es la actividad que hace que el producto esté disponible para el cliente. Se espera comodidad desde el punto de vista del cliente. Las variables de lugar son canales, cobertura, transporte, logística y ubicaciones.
- Precio es la cantidad que el cliente está dispuesto a pagar por adquirir el producto para satisfacer su necesidad. El precio incluirá variables como descuentos, condiciones de crédito, modos de pago, precio de lista, etc.
- La promoción es la función de comunicar las características y beneficios del producto al cliente. Las ventas personales, la promoción de ventas, la publicidad, el marketing directo y las relaciones públicas son herramientas utilizadas para crear conciencia y persuadir al cliente para que compre.
Más tarde, las cuatro P se ampliaron a 7 P, especialmente para cubrir el aspecto del servicio intangible. Los tres elementos adicionales eran evidencia física, personas y proceso. En la década de 1990, Lauterborn enfatizó que las cuatro P estaban más orientadas a las aspiraciones del vendedor y no reflejan las aspiraciones del cliente. Por lo tanto, desarrolló 4 C que eran los deseos del cliente, el costo, la conveniencia y la comunicación. Por lo tanto, el término mezcla de marketing ha sido evaluado críticamente continuamente, ha sido desarrollado y refinado.
¿Qué es la mezcla de productos?
La combinación de productos es el número total de líneas de productos que una empresa ofrece a sus clientes. La mezcla de productos también se puede denominar surtido de productos. Una organización puede tener una o varias líneas de productos. Si se ofrecen varios productos, puede tratarse de una combinación de productos relacionados o no relacionados. Por ejemplo, si un fabricante ofrece productos de papelería y mochilas escolares, está relacionado ya que ambos se utilizan para el mismo propósito. Si la empresa vende productos de papelería y detergentes, no está relacionada.
La mezcla de productos contiene cuatro dimensiones que son las siguientes:
- Ancho: El número de líneas de productos que vende una organización.
- Longitud: El número total de productos en la combinación de productos de una organización. (Por ejemplo, si existen 5 productos en dos marcas, la longitud del producto es 10).
- Profundidad: El número total de variaciones para cada producto. Las variaciones pueden ser de tamaño, sabor o cualquier otra característica distintiva. (Por ejemplo, si el producto se vende en paquetes de tres pesos diferentes y en dos sabores, el producto en particular tiene un valor de profundidad de seis).
- Coherencia: el grado de similitud entre líneas de productos en términos de su uso final, requisitos de producción, precio, canales de suministro, medios publicitarios, etc.
La combinación de productos es una subcategoría de la combinación de marketing, ya que está directamente relacionada con la variable del producto.
¿Cuál es la diferencia entre Marketing Mix y Product Mix?
Definición de mezcla de marketing y mezcla de productos:
Combinación de marketing: el conjunto de combinación planificada de herramientas de marketing tácticas y controlables que utiliza una organización para lograr los resultados deseados de su público objetivo
Product Mix: Es el número total de líneas de productos que una empresa ofrece a sus clientes.
Características de la mezcla de marketing y la mezcla de productos:
Amplitud:
Marketing Mix: Marketing Mix es un término más amplio que incluye la gama completa de tácticas de marketing (producto, plaza, precio y promoción).
Mezcla de productos: la mezcla de productos solo se refiere a algunos elementos de la variable del producto de toda la mezcla de marketing.
Importancia estratégica:
Marketing Mix: Se le da mucha más importancia a la mezcla de marketing que a la mezcla de productos.
Mezcla de productos: la combinación de productos tiene una importancia y exposición sustancialmente bajas para una organización en comparación con la mezcla de marketing.
Combinación:
Mezcla de marketing: La capacidad de combinar las variables (producto, plaza, precio y promoción) en los niveles requeridos para lograr los objetivos estratégicos se basa en la mezcla de marketing.
Mezcla de productos: la combinación de productos solo puede jugar con las líneas de productos de una organización. Por lo tanto, carece de la capacidad de combinación.
En general, la mezcla de productos es parte de la mezcla de marketing. La combinación de la combinación de marketing correcta abordará una combinación de productos adecuada para la organización.
Imagen cortesía: “7ps-marketing-ps” de Henripontes – Trabajo propio. (CC BY-SA 3.0) a través de Wikimedia Commons "Productos Axe". (Dominio público) Wikimedia Commons
